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木门品牌进军农村市场 更要重视品牌品质

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  城乡发展,城市发展带动农村经济。人与人之间最大的不同就在于每个人追求的东西不同,就算经济能力有限,也不一定不能高消费。木门市场正是如此,木门品牌要走农村这个市场,还是要考虑整体的消费水平和市场需求。

  大部分农村市场相对于城市市场来说是一个低端市场。因此,以前不少木门品牌投放到农村市场的产品往往就是低端产品。“建材下乡”是企业开拓三、四级市场的有效途径,但发展三、四级市场并不意味着企业要走向低端,木门下乡也不会影响企业的品牌知名度。

  很多农村消费者担心,下乡产品是企业的淘汰产品,或者在服务品质上会有城乡差异。对此,企业必须要制定措施打消消费者顾虑,以实际行动实现品质与服务的城乡一体,让农村消费者可以放心使用。

  建材下乡政策的出台,让不少木门企业站在了同一条起跑线上,面对同行业的激烈的竞争,木门企业不仅要把品牌、产品展现出来,而且要制定针对三、四级市场消费者的专门“服务”,这必将成为抢占这块市场的关键,并且能提升品牌知名度和美誉度。如果一味追求销量忽视服务,那就只是昙花一现,且会对品牌造成损害。目前,农村居民的消费收入已有稳步提升,但由于经济发展不平衡,全国不同区域的三、四级市场消费能力依然有很大差别。

  就当地农村出现的小型木门企业而言,与其等着别人乘虚而入,不如发展壮大自己,扩充当地市场。对这一类的企业来说,是一个从“地摊”走向“品牌”的过程,其中进行品牌战略也是尤为重要的。

  加强消费者体验

  各类品牌在终端品牌的建设上更加注重品牌实际的体验,如终端购物体验;快速网络体验;顾客消费便利体验;及快速服务体验等等,各类品牌重视顾客的消费心理需求,他们逐渐地改变从以往的从设计到生产再到销售,而是更加重视从消费者潜在需求的便利性去创新产品的研发,为了更大地创作产品最佳的市场需求,以降低产品的库存压力。

  加强品牌文化的建设

  小型木门企业要想将自己的品牌在当地树立起来,二次转型是必要的,在转型的过程中,木门品牌还是把品牌文化的建设放在第一位,从品牌的转型中,重视品牌文化的建设,为品牌后续的发展奠定了文化基础与传播的连贯性和一致性。比如,转型后的品牌在产品的研发上注重了产品的文化理念,重视品牌的格调与国际接轨,其次,对品牌文化的有了更加深层次的深入执行,开始创新品牌差异化的基因,为后续品牌的文化建设打下了实际性的规划。

  重视品牌的品质

  农村经济在近些年也逐步发展起来,人民生活水平提高以后对于家居生活环境的要求也相应的有所提高,作为当地小型木门企业,重视品牌的品质是有必要的。这一点表现最为明显的还在产品的研发上开始融入健康环保技术,引进国外品牌建立理念或是向国外成熟的品牌学习,逐渐地带领研发团队向国外学习最新的产品工艺技术与研发的款式。在商品的企划上开始融入自身的品牌故事,拥有自己独立开发的产品设计理念。

  在国家大力支持农村发展的同时,未来农村将是木门行业的一块非常大的蛋糕。

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